【康师傅饮料调研方案】揭示消费者对新品需求，满足市场潜力挖掘

【康师傅饮料调研方案】揭示消费者对新品需求，满足市场潜力挖掘

一、调研目标：

通过深入了解消费者对康师傅饮料产品的需求，探索新品研发方向，提升市场竞争力。

二、调研内容：

1.了解消费者对康师傅已有饮料产品的认知、购买意愿、满意度等，并进行细分类别调研。

2.探索消费者对功能饮料、低糖饮料、无添加剂饮料等新品的需求及接受程度。

3.关注竞品市场表现、消费者竞品评价，找出竞争优势及研发空间。

三、调研方法：

1.线上调研：通过新媒体平台开展问卷调查，包括微信、微博、抖音等社交媒体，吸引年轻人群参与调研。

2.线下调研：在大学校园、购物中心、超市等地开设调研站点，进行产品样品派发、访谈及焦点小组讨论。

四、调研步骤：

1.制定调研问卷：结合康师傅饮料产品信息，设计针对不同产品和目标人群的问卷，包含开放式和封闭式问题。

2.调研站点搭建：找到合适的调研站点，并与相关机构合作，确保调研的顺利进行。

3.推广与样品派发：通过新媒体平台宣传调研活动，吸引消费者参与，同时派发康师傅饮料样品，让消费者亲身体验。

4.数据收集与分析：收集问卷数据，进行数据整理、统计和分析，挖掘出消费者对康师傅饮料产品的需求和市场潜力。

5.结果解读与建议：根据数据分析结果，调研发现，提出切合实际的产品研发建议，提升康师傅饮料的市场竞争力。

五、调研预期成果：

1.了解消费者对康师傅饮料产品的认知和购买意愿，确定产品优化的方向。

2.明确消费者对功能饮料、低糖饮料、无添加剂饮料等新品的需求，为新品开发提供参考。

3.了解竞品市场表现和消费者评价，为康师傅饮料提供竞争优势的策略。

六、调研时间计划：

1.问卷设计及准备：2天

2.调研站点搭建：1天

3.推广与样品派发：5天

4.数据收集与分析：3天

5.结果解读与建议：2天

七、调研预算：

1.问卷设计及印刷费用

2.调研站点搭建及场地租赁费

3.新媒体推广费用

4.产品样品费用

5.数据收集与分析费用

八、调研团队及责任分工：

1.项目经理：制定调研计划、组织调研活动并负责结果解读。

2.调研员：负责调研问卷发放、样品派发、访谈和焦点小组讨论。

3.数据分析师：负责收集问卷数据，进行数据整理、统计和分析，制作调研报告。

通过本次调研，康师傅饮料能够更好地了解消费者需求，推出更符合市场潜力的新产品，提升品牌在新媒体时代的市场竞争力。